多學(xué)科品牌公司的負(fù)責(zé)人來(lái)自五個(gè)合作伙伴的共同設(shè)計(jì)理念。基于現(xiàn)代主義（在建筑、工業(yè)、品牌設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)意義上）的精神，蒙特利爾的創(chuàng)意者結(jié)合了他們?cè)谟?jì)算機(jī)科學(xué)、視覺(jué)藝術(shù)和品牌設(shè)計(jì)方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，為工作室的精致輸出提供信息。這些創(chuàng)始人是布魯諾·克勞蒂埃、馬修·古諾、布萊恩·拉蒙德、弗朗索瓦·莫林和帕特里克·佩萊林，委托人多年來(lái)主要與文化機(jī)構(gòu)合作，公開(kāi)與客戶(hù)合作，確定適合每個(gè)項(xiàng)目的建設(shè)性對(duì)話(huà)。
從一個(gè)明確的文化角度來(lái)審視每一個(gè)簡(jiǎn)報(bào)，公司目前總共有14名設(shè)計(jì)師，利用了大量的內(nèi)部紀(jì)律。從視覺(jué)標(biāo)識(shí)、品牌、標(biāo)牌、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、展覽等的創(chuàng)建，公司成員的不同興趣使他們能夠承擔(dān)從戰(zhàn)略到編輯的各種項(xiàng)目。“在工作室里，”聯(lián)合創(chuàng)始人布萊恩-K解釋道，“我們堅(jiān)信我們的項(xiàng)目能通過(guò)時(shí)間的考驗(yàn)。我們珍視每一個(gè)項(xiàng)目永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，同時(shí)感覺(jué)智能和相關(guān)的這一天?！?/span>
如今，隨著圖像和創(chuàng)意平臺(tái)的過(guò)度飽和，Principal比以往任何時(shí)候都更加專(zhuān)注于創(chuàng)造永恒的設(shè)計(jì)。在制作實(shí)物時(shí)，品牌公司設(shè)計(jì)特別注重物質(zhì)與非物質(zhì)之間的微妙平衡，探索設(shè)計(jì)中需要保留的東西和保持短暫的東西。采用以人為本的方法，首先重視耐久性，Principal尋求尊重項(xiàng)目的傳統(tǒng)和遺產(chǎn)。
“在某種程度上，我們就像一半是藝術(shù)家，一半是工程師，”布賴(lài)恩K在談到校長(zhǎng)解決問(wèn)題的精神時(shí)說(shuō)。在很大程度上受網(wǎng)格系統(tǒng)和瑞士國(guó)際風(fēng)格的影響，設(shè)計(jì)師采用了很強(qiáng)的排版方法，就像Gottschalk+Ash的作品一樣，更不用說(shuō)Massimo Vignelli的作品了。工作室致力于一個(gè)專(zhuān)注于嚴(yán)謹(jǐn)和周到的創(chuàng)作過(guò)程，它不是關(guān)于宏大和大膽的陳述，但更微妙的細(xì)節(jié)。
小野洋子最新在Phi中心舉辦的展覽《日益自由》（Growing Freedom）的視覺(jué)形象展示了Principal的概念驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)?！拔覀兿氚阎攸c(diǎn)放在一個(gè)事實(shí)上，洋子的表演是基于參與和互動(dòng)，”聯(lián)合創(chuàng)始人說(shuō)。設(shè)計(jì)師們將這些基于運(yùn)動(dòng)的概念通過(guò)標(biāo)識(shí)的聯(lián)鎖排版進(jìn)行翻譯，決定不使用任何洋子作品的圖像，而是通過(guò)人文主義的字體喚起藝術(shù)家的表演作品。將信息的層次保持在最低限度，以進(jìn)一步突出排版的身份，工作室繪制了洋子的工作和蒙特利爾市之間的情感聯(lián)系；她的開(kāi)創(chuàng)性工作之一，和平的床上發(fā)生在60年代。
在另一幅作品中，校長(zhǎng)為加拿大畫(huà)家皮埃爾多里安設(shè)計(jì)了展覽小冊(cè)子。與藝術(shù)家視覺(jué)模糊的主題相呼應(yīng)，這本書(shū)的設(shè)計(jì)反映了皮埃爾令人難以置信的建筑、背景和光線(xiàn)的混合。同樣的，設(shè)計(jì)師們通過(guò)印刷創(chuàng)造了“一種現(xiàn)實(shí)與藝術(shù)家作品之間的混淆”，同時(shí)通過(guò)文本暗示了藝術(shù)家癡迷的存檔技術(shù)。
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