2018年平昌標(biāo)志著第一屆全數(shù)字奧運(yùn)會(huì)，歐洲體育電視頻道（由Discovery擁有和運(yùn)營(yíng)）每10分鐘直播一分鐘。為了幫助歐洲體育吸引更多的人，在更多的屏幕上，特別是年輕觀眾，總部設(shè)在倫敦的品牌機(jī)構(gòu)DixonBaxi為歐體2018平昌的數(shù)字奧運(yùn)會(huì)打造vis品牌形象設(shè)計(jì)，創(chuàng)造了一個(gè)受韓國(guó)文化和K-Pop啟發(fā)的身份。
DixonBaxi為歐體2018平昌的數(shù)字奧運(yùn)會(huì)打造vis品牌形象設(shè)計(jì)，主要以年輕人為其身份的焦點(diǎn)，狄克遜巴西轉(zhuǎn)向K-Pop世界尋求靈感。它挑戰(zhàn)通常冬季的藍(lán)白相間的方法，它注入了超霓虹燈的顏色。該機(jī)構(gòu)與專業(yè)DoP、JamesMedcaft合作，拍攝和拍攝運(yùn)動(dòng)員在紫外線下的洗刷，噴涂UV涂料，以代表“雪、速度和運(yùn)動(dòng)的極端性質(zhì)”
數(shù)字奧運(yùn)會(huì)vis品牌形象設(shè)計(jì)身份的核心是它的標(biāo)志——一個(gè)被山尖角打斷的圓圈。迪克遜巴西解釋說(shuō)：“這個(gè)標(biāo)志代表了歐洲體育、奧運(yùn)會(huì)和2018年平昌之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟。簡(jiǎn)單的輪廓提供了一個(gè)視覺(jué)隱喻，將三個(gè)標(biāo)志統(tǒng)一為一個(gè)標(biāo)記。
除了圖像和標(biāo)志外，迪克森巴西委托A2Type創(chuàng)建了一個(gè)名為ES平昌2018的定制字體。它的獨(dú)特形式受到韓國(guó)語(yǔ)的書面語(yǔ)言的啟發(fā)，也為一系列象形圖奠定了基礎(chǔ)：每一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)：從大空氣到冰壺。與這些獨(dú)特的象形圖一起使用的字體為跨身份的交流創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特和完成的工具。
作為歐洲第一款全數(shù)字首款游戲，狄克遜巴西需要?jiǎng)?chuàng)建一套工具來(lái)贊美每一個(gè)移動(dòng)接觸點(diǎn)。因此，身份對(duì)跨平臺(tái)的多功能性具有高度的重要性。DixonBaxi創(chuàng)造了從社交工具到圖形系統(tǒng)的所有東西，這些系統(tǒng)都是為了最大限度地移動(dòng)可讀性而設(shè)計(jì)的。
迪克森巴西創(chuàng)意總監(jiān)丹·卡普斯蒂評(píng)論說(shuō)：“歐洲體育公司表示，他們承諾吸引新的和年輕的受眾，歐洲體育對(duì)他們的整個(gè)品牌體驗(yàn)進(jìn)行了徹底的變革。隨著兩周時(shí)間內(nèi)每一個(gè)品牌元素的變化，它都向觀眾傳遞了一個(gè)強(qiáng)大的信息：歐洲體育將以不同的方式和勇敢地為歐洲的體育迷和新觀眾做這件事?！?/p>
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