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對奢侈品牌和知名品牌而言，濫用或混淆這兩個概念（聲望和奢侈）是一個問題。這兩種觀念是不同的，意味著不同的品牌和文化體驗。

威望關(guān)乎主人的形象；它是賜予的；它被給予；它是杠桿式的。奢侈品與產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)。高質(zhì)量、高價格的產(chǎn)品可能是奢侈品。一個高地位的產(chǎn)品可能是有聲望的。奢侈品牌不一定是有聲望的品牌。然而，一個品牌可以同時具備這兩個要素。

盡管這兩個概念并非相互排斥，但它們帶來了不同的功能、情感和社會效益。而且，目標(biāo)客戶的價值觀可能會有很大的不同。例如，一個權(quán)力尋求者會希望與給予他人相對提升感的商品和服務(wù)聯(lián)系在一起。這并不意味著這個權(quán)力尋求者會拒絕購買奢侈品。它的意思是，權(quán)力尋求者使用威望的項目的地位和聲譽。

學(xué)術(shù)觀點

全新的上海品牌vi設(shè)計公司的解釋到，格蘭德斯é科爾斯“是精英學(xué)校，私立學(xué)校，是的，是名校，把畢業(yè)生培養(yǎng)成法國公共和私人公司及政府的高層人士。”2002年，科爾斯在《華爾街日報》上發(fā)表了一篇關(guān)于名望和奢華的文章。他報告說，“……威望是建立在獨特的人類成就基礎(chǔ)上的”，而奢侈品則是指“精致和美學(xué)的好處”。他的研究表明，威望和奢侈品有著不同的消費者認知，如果忽視這一點，對一個品牌會產(chǎn)生“實質(zhì)性后果”。威望與對一個人的欽佩有關(guān)，而奢華則反映了對舒適、品質(zhì)和美麗的看法。

 魯克斯教授被認為是法國最負盛名的上海品牌vi設(shè)計研究者。此前，魯克斯教授是埃塞克商學(xué)院（ESSEC Business School）的LMVH教授，埃塞克商學(xué)院是法國另一位最具選擇性的“大佬”é科爾斯。”

1999年，魯克斯教授寫了一份“白皮書”來闡述對奢侈品的理解，描述了名望和奢侈品之間的區(qū)別。根據(jù)她的分析，“威望是一種激發(fā)想象力、要求尊重和欽佩的行為。威望意味著一個人在尋求權(quán)力凌駕于他人之上，把權(quán)力強加于他人之上?！吧莩薏皇窃趯で髾?quán)力凌駕于他人之上?！鄙莩奘侵缚鞓?、精致和完美，也指稀有，以及對非必需品的昂貴欣賞?！?/p>

美國社會學(xué)家，《權(quán)力精英》一書的作者。上海品牌vi設(shè)計公司認為：“威望是金錢和權(quán)力的影子?！蓖耐x詞有地位、地位、地位、聲譽、聲望、尊重、名望、名望、名望、名望、榮譽、尊重、名望、重要性、顯赫、影響、顯赫等等。這些并不是奢侈的同義詞。奢侈的同義詞有高級、奢華、放縱、昂貴、奢侈、富裕、富足。

根據(jù)法國人的說法，他們應(yīng)該知道，奢侈品是“一種生活方式，表現(xiàn)為花費巨資來表現(xiàn)優(yōu)雅和精致……這是一種存在方式，而不是一種表現(xiàn)方式?！濒斂怂菇淌谶z憾地說，奢侈品的概念已經(jīng)與炫耀聯(lián)系在一起，而炫耀就是“表現(xiàn)”

一輛邁凱輪P1 GTR的成本為340萬美元。邁凱輪P1 GTR是一個非常有聲望的品牌，即使它是低到地面和小的內(nèi)部。是的，這是一個快速，設(shè)計精美，空氣動力學(xué)車頭，尤其是在城市街道或代客泊車。邁凱輪賦予一個突出的形象，區(qū)別和重要的業(yè)主。想想?yún)f(xié)和式飛機。作為一名SST的乘客是非常有聲望的。但是，事實上，SST是一個又長又細的銀管。如果你身高超過5英尺8英寸，你就不得不彎腰沿著過道走到你那又緊又不舒服的座位上。

奔馳S級被認為是一款豪華車。描述S級轎車的副本滴豪華：“…S級車廂的雕刻，縫制，任命，并配備不僅是為了提供無與倫比的舒適和方便，但刺激和撫慰你的感官。尤其是你的滿足感。“對于這種先進的2020 S級敞篷車，你需要支付138600美元以上。

蒂芙尼和路易威登之間的合并交易出了問題，這是由財務(wù)驅(qū)動的。路易威登想要擺脫困境。不過，蒂芙尼正在起訴LVMH。Tiffany聲稱他們的品牌非常有聲望。例如，知更鳥的藍盒子賦予各種各樣的地位。LVMH是一家控股公司，旗下?lián)碛幸恍┦澜缟献詈廊A的品牌，如Dior、Loro Piana、Patou、Bulgari、Mo?錢登和亨尼西。在最近的反訴中，路易威登推斷，蒂芙尼糟糕的業(yè)績、糟糕的管理和可疑的未來削弱了蒂芙尼的聲譽。

根據(jù)全新上海品牌vi設(shè)計公司的說法，聲望需要很長時間才能建立起來，而且“很難獲得”。然而，它很容易失去。一次負面的經(jīng)歷就足以使品牌喪失信譽的資格?！靶抛u是關(guān)于個人尊重、地位和聲譽的力量。奢侈品是“一個創(chuàng)造的世界，讓生活更美好。”