做vi設(shè)計(jì)的公司認(rèn)為創(chuàng)新應(yīng)該是每個(gè)組織的重中之重，今天我想向商業(yè)史上最具創(chuàng)新性和創(chuàng)造性的領(lǐng)導(dǎo)者之一沃爾特·迪斯尼（Walt Disney）介紹一下。你能從迪斯尼學(xué)到什么嗎？耐克首席執(zhí)行官菲爾·奈特（Phil Knight）是這么認(rèn)為的，在我擔(dān)任耐克品牌規(guī)劃和市場(chǎng)洞察總監(jiān)期間，他指導(dǎo)我研究迪士尼的商業(yè)實(shí)踐，看看我們是否能發(fā)現(xiàn)對(duì)我們有用的東西。
迪斯尼建立了一個(gè)媒體和娛樂(lè)公司，今天它是世界上最強(qiáng)大的公司之一，它獲得的奧斯卡獎(jiǎng)比歷史上任何其他公司都多，創(chuàng)造了一種電影藝術(shù)形式，還發(fā)明了一種新的美國(guó)度假勝地。迪斯尼的作品在各大洲都有崇拜的粉絲，但也有批評(píng)人士譴責(zé)它的流暢?艾德的多愁善感和頑固的樂(lè)觀主義，其感覺(jué)良好，重新書(shū)寫(xiě)了美國(guó)歷史。
夢(mèng)想。激勵(lì)。執(zhí)行。
沃爾特·迪斯尼最初的經(jīng)驗(yàn)和專長(zhǎng)是制作動(dòng)畫(huà)片，盡管他后來(lái)創(chuàng)建了迪斯尼樂(lè)園，但他沒(méi)有受過(guò)主題公園設(shè)計(jì)師、社會(huì)建筑師或土木工程師的培訓(xùn)。但他是一個(gè)富有創(chuàng)造力的幻想家，一個(gè)充滿激情的領(lǐng)導(dǎo)者和夢(mèng)想家，他向他的團(tuán)隊(duì)挑戰(zhàn)，向新的娛樂(lè)形式延伸，在這個(gè)過(guò)程中創(chuàng)造了一個(gè)不同于以往的娛樂(lè)品牌。
迪士尼的愿景也是他個(gè)人對(duì)創(chuàng)造幻想世界的追求，通過(guò)有趣、引人入勝和發(fā)自內(nèi)心的方式娛樂(lè)人們，讓人們感到快樂(lè)。他塑造了充滿悲愴和內(nèi)心的人物形象，因此觀眾會(huì)對(duì)他故事的戲劇性結(jié)局產(chǎn)生濃厚的興趣，經(jīng)過(guò)多年的卡通制作，他開(kāi)始明白，他希望自己的公司和商標(biāo)被稱為“首映式講故事藝人”。隨著迪斯尼公司幾十年的發(fā)展壯大，他從未忘記這一愿景。
華特迪士尼，一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)的品牌，為他的公司和整個(gè)娛樂(lè)業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)引人注目的未來(lái)，通過(guò)守護(hù)和指導(dǎo)華特迪士尼所呈現(xiàn)的將意味著定義一個(gè)有趣的品牌，家庭娛樂(lè)。他用他講故事的天才來(lái)激勵(lì)人們和他一起實(shí)現(xiàn)他的夢(mèng)想。
迪斯尼組織在講故事和電影制作方面創(chuàng)造了許多創(chuàng)新，其中包括新的動(dòng)畫(huà)技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)更大的現(xiàn)實(shí)主義，獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，通過(guò)發(fā)明故事板講故事的獨(dú)創(chuàng)性，作為動(dòng)畫(huà)輔助的定格攝影，迪斯尼工作室是第一個(gè)將聲音與電影相匹配的工作室。
他建立了動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和科學(xué)方法，并創(chuàng)建了一所新的大學(xué)來(lái)教授這些技術(shù)。迪斯尼公司發(fā)明了彩色技術(shù)，這樣卡通就可以用彩色來(lái)觀看，還發(fā)明了無(wú)數(shù)精彩的故事和人物，都是為了“讓人們快樂(lè)”
靈感之旅
大約25年后，他成立了做vi設(shè)計(jì)的公司，迪斯尼意識(shí)到，他需要多樣化的公司，他對(duì)靈感的探索帶他到世界各地。迪斯尼樂(lè)園本身很大程度上是受到哥本哈根Tivoli Gardens的啟發(fā)，通過(guò)他的研究，他逐漸明白自己的目標(biāo)是“創(chuàng)造一種生活的、不斷變化的娛樂(lè)?！焙髞?lái)，在二戰(zhàn)期間的南美友好之旅中，他發(fā)現(xiàn)了迪斯尼樂(lè)園特色游樂(lè)項(xiàng)目《加勒比海盜》、《叢林巡游》和《提基室》的靈感，他對(duì)四分之一比例模型火車(chē)的個(gè)人興趣和愛(ài)好也促成了幾次主題公園游樂(lè)項(xiàng)目。
迪士尼率先使用故事板作為設(shè)定長(zhǎng)漫畫(huà)方向的技術(shù)，他利用故事板設(shè)計(jì)并指導(dǎo)迪士尼樂(lè)園的發(fā)展，通過(guò)故事板，他能夠傳達(dá)出他想要建造的主題公園的本質(zhì)。
在他1966年12月去世的前幾天，迪斯尼非凡天才背后的一個(gè)關(guān)鍵洞見(jiàn)被揭示出來(lái)，他在病床上給幾個(gè)動(dòng)畫(huà)師的最后一條商業(yè)建議是：“了解這個(gè)故事。故事是最重要的。一旦你有了這個(gè)故事，其他的一切都會(huì)順理成章的。”
當(dāng)然，同樣的道理也適用于做vi設(shè)計(jì)的公司，包括那些創(chuàng)建、開(kāi)發(fā)和管理在線品牌的人，因?yàn)橐粋€(gè)品牌在一個(gè)重要方面只不過(guò)是一個(gè)故事，用來(lái)娛樂(lè)、吸引和參與。
這些核心思想和其他思想可以在我的新書(shū)《品牌橋梁——如何在你的公司、品牌和客戶之間建立深刻的聯(lián)系》中找到。
做vi設(shè)計(jì)的項(xiàng)目中，公司通過(guò)在線戰(zhàn)略研討會(huì)幫助來(lái)自世界各地的客戶，在開(kāi)發(fā)的各個(gè)階段，重新定義和闡明在變革的關(guān)鍵時(shí)刻使他們具有競(jìng)爭(zhēng)力的因素。
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