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電子郵件是可用的最有效的營銷工具之一。您的電子郵件列表中的人已經明確允許您與他們交流，這與幾乎任何其他媒體不同。正因為如此，在電子郵件營銷上花費的每一美元，公司的平均回報為42 美元。這是一個巨大的投資回報率。

雖然廣告費率繼續(xù)上升，社交媒體上的印象競爭變得更加激烈，但電子郵件營銷對于與已建立的受眾互動變得更加重要。但要捕捉到這種參與，需要精心設計的電子郵件來吸引讀者。

確保你的品牌是正確的

電子郵件是接觸受眾的最有效方式之一。因此，現(xiàn)在是您強化品牌的絕佳時機。確保您的徽標突出顯示，您使用的圖像強化了您的品牌價值，并且您的調色板也與您的品牌相匹配。

您的電子郵件品牌應該類似于您的號召性用語(CTA) 鏈接到的頁面的品牌和整體外觀。

要記住的另一件事是，您的電子郵件品牌應該類似于您的號召性用語(CTA) 鏈接到的頁面的品牌和整體外觀。這有助于引導讀者并且不會打斷他們的行動流程。完全不同的頁面可能會讓讀者感到困惑，想知道他們是否登陸了正確的位置。如果他們感到困惑，他們更有可能離開而不是購買、閱讀文章等。

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使用視覺層次結構

視覺層次是設計的重要原則，電子郵件也不例外。使用圖像、標題和其他圖形元素來創(chuàng)建視覺層次結構，引導讀者瀏覽電子郵件的內容，就像在任何其他設計中一樣。

確保電子郵件中最重要的部分是最突出的，以便立即吸引讀者的眼球。您的CTA 也應該突出，這樣讀者就不會想知道如何利用您電子郵件中的優(yōu)惠。

Z 型圖案和倒三角形都非常適合電子郵件設計。倒三角形（通常頂部是圖像，底部是標題，然后是較小尺寸的附加內容）非常適合具有單一焦點的較短電子郵件。Z 模式非常適合包含多個優(yōu)惠、文章或產品的電子郵件。

包括獨特的視覺內容

電子郵件中的視覺元素應該是獨一無二的。圖形在將讀者轉化為客戶方面發(fā)揮著重要作用。使用能夠吸引讀者并使他們想要了解更多關于您的報價的圖像至關重要。

讀者希望能夠單擊圖像以查看更多信息。不要讓他們對不可點擊的圖像感到失望。

使您的視覺元素可點擊也大大提高了讀者的參與度。無論是電子郵件頂部的促銷標題還是頁面下方的產品圖片，讀者都希望能夠單擊圖片以查看更多信息。不要讓他們對不可點擊的圖像感到失望。

使用交互式內容

互動內容可以幫助讀者更加關注您的電子郵件（它可以將點擊打開率提高73%）。這可以采取民意調查、評級或調查等形式。視頻是提高參與度的交互式內容的最佳選擇之一——視頻可以將點擊率提高300%。

在某些情況下，您的“交互式”內容只是將讀者鏈接到具有實際交互式內容的網頁的圖像，但這不是不使用它的理由（在合理范圍內）。

融入個性化內容

有幾種方法可以個性化電子郵件，但個性化對電子郵件的工作效果有著巨大的影響。例如，帶有個性化主題行的電子郵件被打開的可能性比其他電子郵件高26%。帶有個性化內容的電子郵件的交易量是原來的六倍。

您可以使用包含讀者姓名的主題行和開口等內容來個性化您的電子郵件。但您也可以個性化內容本身，例如根據先前購買的推薦產品。

與個性化內容相關的是情境化內容。這已成為一種增長趨勢，因為創(chuàng)建包含為每個用戶完全定制的內容的電子郵件會顯著提高參與率。

保持布局簡單

雖然設計網站可以適應更復雜的布局，但電子郵件布局應該保持簡單。這有助于確保各種電子郵件客戶端不會破壞您的布局，并使電子郵件更易于在各種設備上閱讀。了解主要電子郵件客戶端在您的布局方面的能力也很重要。

簡單的布局不必無聊。只需確保您的設計包含足夠的空白以避免看起來很忙，并且不要使用更容易損壞的復雜網格。

確保您的設計是響應式的。據Hubspot稱，46% 的電子郵件打開發(fā)生在移動設備上。由于近一半的讀者可能會通過手機閱讀，因此您的電子郵件設計必須具有響應性，并且在移動設備上看起來與在筆記本電腦或臺式機上一樣令人驚嘆。

近一半的讀者可能會通過手機閱讀，因此您的電子郵件設計必須具有響應性。

這也意味著您應該為不同的設備提供不同尺寸的圖像以節(jié)省帶寬。并非每個人都擁有無限的移動數(shù)據或超快的網絡，尤其是如果您擁有全球受眾。您的讀者會欣賞不使用大量帶寬下載對電子郵件內容不重要的圖像。

A/B 測試你的設計

大多數(shù)電子郵件營銷平臺都可以輕松地通過部分訂閱者對您的電子郵件設計進行A/B 測試。測試您的布局、標題圖像或排版等內容。即使您創(chuàng)建了一個獲得驚人結果的模板，也值得定期運行新的A/B 測試，因為您可能會發(fā)現(xiàn)不時進行更改可以提高用戶參與度。

電子郵件設計既是藝術又是科學

電子郵件設計既是藝術也是科學。但電子郵件營銷的最大優(yōu)勢之一是大多數(shù)電子郵件營銷平臺提供的大量數(shù)據。您可以準確地看到讀者在您的電子郵件中點擊的內容，以了解哪些有效，哪些無效。這種數(shù)據對于設計師和營銷人員來說都是無價的。