梅隆基金會(huì)是美國最大的藝術(shù)和人文學(xué)科資助者，其使命是建立富有意義和批判性思維的公正社區(qū)，讓創(chuàng)意和想象力得以蓬勃發(fā)展。該基金會(huì)擁有超過90 億美元的捐贈(zèng)基金，在四個(gè)核心項(xiàng)目領(lǐng)域提供資助：高等教育、藝術(shù)與文化、公共知識(shí)和人文學(xué)科。
vi設(shè)計(jì)公司北京團(tuán)隊(duì)為基金會(huì)創(chuàng)建了一個(gè)新的VI形象設(shè)計(jì)與品牌logo，有力地傳達(dá)了其在藝術(shù)和人文領(lǐng)域的所有資助中對(duì)社會(huì)正義的承諾。該平臺(tái)圍繞靈活而動(dòng)態(tài)的標(biāo)志和調(diào)色板構(gòu)建，標(biāo)志著基金會(huì)非凡的遺產(chǎn)與其對(duì)未來的雄心之間的聯(lián)系。作為該項(xiàng)目的一部分，vi設(shè)計(jì)公司北京機(jī)構(gòu)的Yuri Suzuki 和團(tuán)隊(duì)組成了聲音元素，將概念擴(kuò)展到VI形象的聽覺簽名。
北京vi設(shè)計(jì)公司與梅隆基金會(huì)主席Elizabeth Alexander、首席通訊官 Vanessa Corrêa 和其他領(lǐng)導(dǎo)層在該項(xiàng)目上密切合作。亞歷山大是一位著名詩人和著名學(xué)者，自 2018 年加入以來，他一直幫助指導(dǎo)基金會(huì)完成轉(zhuǎn)型變革。視覺標(biāo)識(shí)反映了一項(xiàng)重大的戰(zhàn)略演變，該戰(zhàn)略于 2020 年 6 月首次宣布，在基金會(huì)的所有資助中優(yōu)先考慮社會(huì)正義。
通過嚴(yán)格的流程開發(fā)，新身份為基金會(huì)及其受資助者所做的工作帶來了交流的深度和清晰度，同時(shí)體現(xiàn)了梅隆的核心價(jià)值觀。該組織需要一種獨(dú)特的視覺語言，這種語言能夠從慈善機(jī)構(gòu)傳統(tǒng)的沉悶外觀中脫穎而出，并與它所服務(wù)的社區(qū)產(chǎn)生共鳴。新的身份——圖形大膽且具有前瞻性——體現(xiàn)了真實(shí)性、可接近性和響應(yīng)能力。
“藝術(shù)家、學(xué)者和其他文化遠(yuǎn)見者塑造了我們對(duì)自我的集體理解，幫助我們理解充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代，并推動(dòng)我們想象一個(gè)更美麗、更公正的未來，”梅隆基金會(huì)主席伊麗莎白亞歷山大說。“我們的新身份不僅使我們的受助者在藝術(shù)、文化和人文學(xué)科方面的非凡創(chuàng)造力變得可見、令人難忘和易于理解，而且還使基金會(huì)變得大膽、有方向性，并與司法工作的重要努力密切相關(guān)。 ”
梅隆基金會(huì)首先招募了策略師twoxfour和數(shù)據(jù)研究公司Finsbury 來幫助確定其價(jià)值觀和定位。這個(gè)過程確定了北京vi設(shè)計(jì)公司將用作設(shè)計(jì)系統(tǒng)基礎(chǔ)的五個(gè)關(guān)鍵原則：開放性、清晰性、雄心、伙伴關(guān)系和領(lǐng)導(dǎo)力。設(shè)計(jì)師隨后為這些機(jī)構(gòu)屬性開發(fā)了視覺推論——該平臺(tái)在功能上具有適應(yīng)性、系統(tǒng)性和連接性，具有平易近人、充滿力量的存在。這些基本主題反映了梅隆基金會(huì)在藝術(shù)、人文和社會(huì)正義交叉領(lǐng)域的使命。
該品牌logo提出了一種敏捷、靈活的方式來傳達(dá)慈善工作。logo是一個(gè)動(dòng)態(tài)的字母“M”，具有人手的手勢特性。（為了達(dá)到最終的形狀，該團(tuán)隊(duì)探索了用粘土和墨水制作標(biāo)記。）作為一個(gè)圖標(biāo)，這個(gè)符號(hào)既可以立即識(shí)別，也可以不斷變化，其形式和材料的內(nèi)在可變性強(qiáng)化了一個(gè)內(nèi)多個(gè)的想法. 它可以適應(yīng)和轉(zhuǎn)變以代表基金會(huì)的不同方面，改變其觸覺品質(zhì)，同時(shí)在其基本形狀內(nèi)輕輕移動(dòng)。在替代版本中，它可以降低和拉長、站立、循環(huán)和與自身相交。它也可以與標(biāo)識(shí)交織在一起，穿過字體的反空間。
該符號(hào)與一個(gè)優(yōu)雅的文字標(biāo)記配對(duì)，介紹了從更正式的“安德魯·W·梅隆基金會(huì)”到更令人難忘的“梅隆基金會(huì)”的轉(zhuǎn)變。該標(biāo)識(shí)采用了兩種當(dāng)代人文字體：有機(jī)的“M”與標(biāo)識(shí)的書法曲線相輔相成，該標(biāo)識(shí)設(shè)置在智利 W 型鑄造廠 (WTF)的襯線Joane中，主要品牌字體Halyard是一個(gè)健壯的sans 由第一位美國黑人字體設(shè)計(jì)師 Joshua Darden設(shè)計(jì)。
該框架以充滿活力和適應(yīng)性的色彩和形式方法體現(xiàn)了多元性和多元化。標(biāo)志可以采用形象中性基礎(chǔ)之外的顏色或材料來補(bǔ)充特色內(nèi)容。翻譯成不同的媒介和材料——用紋理渲染，在三個(gè)維度上成型，或者在運(yùn)動(dòng)中動(dòng)畫——這個(gè)符號(hào)可以有趣地喚起雕塑、舞蹈、繪畫和寫作等藝術(shù)形式。設(shè)計(jì)師制定了如何將柔韌的“M”定位成新的形狀和排列的指南。
作為圖形元素或簽名使用，標(biāo)志可以以令人驚訝的方式與內(nèi)容整合，突出梅隆的受贈(zèng)者及其工作，同時(shí)加強(qiáng)組織的整體身份。它可以被視為圖像的框架或窗口，與布局中的其他元素分層，或者被打亂成實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｊ?。它還提供了一個(gè)可擴(kuò)展的圖標(biāo)，可用于從社交媒體等數(shù)字應(yīng)用程序到紐約梅隆總部的標(biāo)牌和環(huán)境圖形的所有內(nèi)容。
與梅隆的社會(huì)正義使命和視覺語言的人文主義方法相呼應(yīng)，鈴木尤里和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造的聲音身份靈感來自美國黑人作曲家弗洛倫斯·普萊斯和她的 E 小調(diào)第一交響曲——由一位女性創(chuàng)作的第一首交響曲。由美國主要管弦樂隊(duì)演奏的顏色。簡短的聲音元素使用和聲技術(shù)重新構(gòu)建普萊斯的中心旋律，傳統(tǒng)的弦樂和管樂部分與電吉他和合成貝司的現(xiàn)代聲音相得益彰。開發(fā)了四個(gè)序列以反映核心“M”logo的不同變化，以及基金會(huì)支持的各種學(xué)科。
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