Facebook 已成為中小型企業(yè)主將其品牌和產(chǎn)品展示給合適受眾的平臺。一個出色的 Facebook 廣告將大大有助于增加流量、獲得更多品牌知名度和增加銷售額。但有時制作 Facebook 廣告可能具有挑戰(zhàn)性。制作廣告時需要考慮很多事情：廣告出現(xiàn)的位置、尺寸、圖像、樣式、構(gòu)圖、顏色、字體。你怎么知道什么有效，什么無效？或者什么會讓您的品牌或產(chǎn)品脫穎而出？
如果您不熟悉Facebook 廣告或想要改進廣告，請查看濟南vi企業(yè)形象設(shè)計公司的11 條最佳 Facebook 廣告設(shè)計技巧，以幫助您充分利用廣告。
1. 盡量減少文字
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考慮到用戶希望盡可能少地花時間看廣告，請將您的廣告文案保持在最低限度。
您希望盡可能快速簡潔地傳達您的信息- 280 個字符以下是理想的。很多用戶一意識到這是廣告就會無視你的帖子，所以當(dāng)你引起他們的注意時，最好是清晰直接的。
始終專注于一條信息——不要試圖在同一個廣告中塞入多個優(yōu)惠或價值點。信息本身應(yīng)該很簡單，最好是提供優(yōu)惠（“本周末 T 恤 50% 折扣”）、促銷活動（“現(xiàn)在開設(shè)新地點”）或特定價值點（“所有訂單免費送貨”）。
無論什么不需要說，保存到他們點擊行動號召之后。無論您的廣告將他們帶到您的網(wǎng)站、應(yīng)用頁面還是產(chǎn)品頁面，用戶都可以在那里找到所有額外信息。
濟南vi企業(yè)形象設(shè)計公司將BeLive 的產(chǎn)品策略濃縮為兩個詞：“鐵軟糖”。這是給他們的聽眾一個清晰而簡潔的信息。對于對糖果形式的鐵補充劑感興趣的人來說，這就是他們需要看到的所有內(nèi)容，以引起他們對您產(chǎn)品的關(guān)注。
2. 便于閱讀的簡單排版
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您不僅希望您的文字簡短而甜美，還希望它易于閱讀。使用簡單的排版讓您的廣告文案輕松閱讀。華麗的裝飾性字體可能會吸引一些注意力，但它們會分散您的中心信息，甚至可能需要更長的時間讓讀者理解。
粗體、無襯線字體效果最好。如果您將文本重疊在視覺效果之上，您需要確保它仍然清晰易讀：它應(yīng)該是厚實的并且顏色要突出。
一旦你找到了你喜歡的字體，就堅持下去。使用多種字體可能會分散注意力，因此將自己限制在一種或最多兩種。
在濟南vi企業(yè)形象設(shè)計公司的Facebook 廣告設(shè)計中，同樣由Maryia Dziadziulia設(shè)計，文字粗體清晰。與背景的顏色對比使其更易于閱讀，尤其是當(dāng)每個關(guān)鍵詞或短語都有自己的框架時。
3. 對比吸引注意力
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社交媒體是一個瘋狂的怪誕馬戲團，時事迅速，令人感覺良好的故事和佛羅里達人的常規(guī)功績。這就是您的Facebook 廣告正在與注意力競爭的對象。
為了讓您的廣告首先被看到，更不用說閱讀了，您可以使用對比等視覺技術(shù)來吸引注意力。任何人都可以應(yīng)用的最基本的對比技術(shù)之一是在色輪上使用彼此相對的兩種顏色。黑色/白色、藍色/黃色或紅色/綠色等相反顏色自然會帶來最佳效果，并有助于最大限度地提高文本、顏色和圖像的可見度。
濟南vi企業(yè)形象設(shè)計公司使用紫色和橙色的對比色來吸引人們對這個Facebook 廣告設(shè)計的關(guān)注。還要注意輔助文本通常是白色的，這是對比度的另一種選擇。重要的是要記住，當(dāng)文本和圖像易于閱讀時，顏色對比會起作用。
4. 廣告位設(shè)計
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Facebook 廣告可以在幾個不同的區(qū)域展示——主要的三個是桌面提要、移動提要或右欄——每個都有自己的大小和優(yōu)勢。設(shè)計一個廣告并對其進行重塑以適應(yīng)所有區(qū)域是很誘人的，但您最終會因忽略展示位置的細節(jié)而損害其效果。
首先，了解您的目標(biāo)客戶如何使用Facebook。他們在臺式機或移動設(shè)備上使用它嗎？他們使用故事還是市場？這使您可以優(yōu)化廣告支出并制定要制作的廣告設(shè)計策略。例如，如果您的幾乎所有目標(biāo)用戶都在使用 Facebook 移動設(shè)備，您可以針對移動設(shè)備優(yōu)化廣告。這種高效的精簡確實為 Facebook 廣告帶來了優(yōu)勢，讓您最大限度地提高廣告支出。
或者，您可以選擇“自動展示位置”并讓 Facebook 為您解決。請記住，所有展示位置都需要設(shè)計。
如果您需要每種廣告類型的推薦尺寸的完整列表，請查看我們的社交媒體圖片尺寸完整指南。
請注意，濟南vi企業(yè)形象設(shè)計公司如何在廣告變體中保留相同的元素，但重新排列它們以獲得每種尺寸的最佳構(gòu)圖。每個廣告都以產(chǎn)品為重點來維護信息層次結(jié)構(gòu)。
5. 微目標(biāo)
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Facebook 廣告的最大特點之一是精準定位客戶。因為 Facebook 或多或少是一個包含人們興趣、工作、地點和生活事件的數(shù)據(jù)庫，所以您可以手工制作廣告活動以吸引非常、非常特定類型的受眾，這種做法稱為微定位。
濟南vi企業(yè)形象設(shè)計公司最好的Facebook 廣告設(shè)計技巧之一是充分利用微定位。與大眾媒體上更一般的廣告不同，F(xiàn)acebook 廣告可以利用他們獨特的偏好，針對最微小的利基市場進行手工制作。迎合圖像、廣告文案、色調(diào)、配色方案，甚至是您專門為想要接觸的受眾推廣的產(chǎn)品。
當(dāng)基于實際用戶數(shù)據(jù)時，這種策略更加有效。特別是拆分測試可以幫助您針對所有元素優(yōu)化Facebook 廣告。您可以為不同的細分市場創(chuàng)建不同的廣告，這是一種比為兩者使用相同的通用廣告更有效的方法。
Hawnit_Studio為慈善機構(gòu) Warrior Rising 制作的廣告有特定的觀眾，他們是退伍軍人或支持退伍軍人。在 Facebook 上投放廣告使他們能夠戰(zhàn)略性地、準確地和高效地定位關(guān)鍵受眾。
6. 測試不同的廣告
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如果您不熟悉Facebook 廣告或一般的數(shù)字廣告，那么早期階段的大部分時間都是在黑暗中拍攝的。即使有可靠的用戶數(shù)據(jù)，也無法保證廣告活動中的內(nèi)容，直到您可以實時看到它們。
您最好的選擇是在進行過程中完善您的策略，根據(jù)之前的廣告效果改進和更新您的廣告。為了擴大網(wǎng)絡(luò)，您可以一次測試多個廣告，看看哪些有效，哪些無效。
您不僅可以測試Facebook 廣告設(shè)計的效果，還可以測試您的品牌在新市場中的表現(xiàn)。如果您正在考慮擴展到新的人群或正在嘗試新的產(chǎn)品系列，您可以通過專門的 Facebook 廣告試水，看看是否值得投入更多資金。
對于Make-a-Wish New Jersey，Artcher為 gif 廣告創(chuàng)建了幾個不同的變體，每個變體都有自己的視覺效果和廣告文案。
7. 選擇最適合您的格式
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您應(yīng)該針對其格式優(yōu)化您的Facebook 廣告設(shè)計，例如視頻、靜態(tài)圖像、輪播等。不同的格式吸引不同的客戶群體，更不用說某些行業(yè)可以比其他行業(yè)更好地利用某些格式。例如，與 SaaS 公司相比，零售商可以使用 Collection Ads 來展示他們的產(chǎn)品范圍。
您的Facebook 廣告格式選項如下：
圖片廣告是沒有移動效果的單一圖片。這是一種快速制作簡單而強大的廣告的好方法，該廣告將吸引人們訪問您的網(wǎng)站并提高您的品牌和產(chǎn)品的知名度。
視頻廣告是帶有聲音的短視頻。這些廣告可以幫助您的品牌和產(chǎn)品結(jié)合使用照片、文字、聲音和動作來制作引人入勝的視頻。這是吸引人們關(guān)注您的品牌的好方法。
收藏廣告是一系列單個縮略圖，可以展示多個產(chǎn)品、突出單個產(chǎn)品的功能或逐步解釋流程。
輪播廣告是在單個廣告中顯示的一系列單個圖像。每張圖片都有自己的鏈接。這種格式最適合展示多種產(chǎn)品、展示您的產(chǎn)品功能、為您的產(chǎn)品創(chuàng)建一個外觀手冊并講述您的品牌故事。
故事廣告是一種全屏垂直格式，可以是圖像或視頻。這些廣告快速、引人入勝且具有互動性。這是一種以包容和真誠的方式與您的受眾建立聯(lián)系的有效形式。
也不要害怕在同一個廣告系列中混合搭配不同的格式——例如，將一些視頻廣告添加到原本全是靜態(tài)圖片的廣告系列中，與單獨使用靜態(tài)圖片相比，轉(zhuǎn)化率提高了 17% 。
CristianGarcia為 inke 制作的這個視頻廣告充分利用了視頻格式，使用清晰的排版和迷人的產(chǎn)品照片來展示您可以使用 inke 獲得的結(jié)果。
8. 使用久經(jīng)考驗的技術(shù)
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有時，最好的Facebook 廣告設(shè)計技巧與傳統(tǒng)廣告的建議相同。您可能無法完全遵循標(biāo)準的廣告最佳實踐，但通過一些修改，您可以使它們適合 Facebook。
例如，廣告中最顯著的變化之一是格式。隨著手機成為人們消費內(nèi)容的主要方式，傳統(tǒng)的廣告格局變得不那么重要了。盡管格式發(fā)生了變化，但一種行之有效的廣告技術(shù)仍然有效，即以產(chǎn)品為中心的創(chuàng)意。當(dāng)您對創(chuàng)意資產(chǎn)有明確的信息和焦點時，它可以幫助推動業(yè)務(wù)成果。Facebook 報告稱，與沒有明確產(chǎn)品重點的創(chuàng)意相比，以產(chǎn)品為中心的創(chuàng)意獲得的內(nèi)容瀏覽量高出 71% 。
了解濟南vi企業(yè)形象設(shè)計公司如何使用傳統(tǒng)的廣告技術(shù)，如情感意象和約翰·劉易斯等有權(quán)勢人物的引語來提高對其事業(yè)的認識。廣告將點分解為單獨的、易于消化的屏幕，以適應(yīng) Facebook 媒體。
當(dāng)涉及到引文和推薦時，請注意屏幕上出現(xiàn)了多少文字。在上面的示例中，請注意引號的關(guān)鍵部分是如何突出顯示的，以便將注意力轉(zhuǎn)移到最重要的部分。動畫效果使廣告引人入勝且充滿活力。
9. 為你的廣告目標(biāo)設(shè)計
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這個Facebook 廣告設(shè)計技巧有兩個含義。首先是字面意思：設(shè)計您的 Facebook 廣告以進一步實現(xiàn)您的特定目標(biāo)，無論是更一般的品牌知名度還是更具體的如銷售單個產(chǎn)品。對于任何平臺來說，這都是一個很好的廣告提示。
第二個含義是Facebook 特有的：廣告目標(biāo)是您在創(chuàng)建 Facebook 廣告時選擇的字段之一。您將有以下選擇：
獲得更多潛在客戶——用戶填寫他們的姓名、電子郵件、電話等。
吸引更多網(wǎng)站訪問者——廣告點擊將用戶引導(dǎo)至您的網(wǎng)站
在本地推廣您的業(yè)務(wù)- 您的廣告僅覆蓋指定 2 至 50 英里半徑范圍內(nèi)的人
促進您的活動——傳播有關(guān)活動的信息或直接出售門票
你的整個Facebook 廣告設(shè)計應(yīng)該圍繞你的最終目標(biāo)，尤其是號召性用語。例如，如果您的目標(biāo)是獲得更多潛在客戶，請?zhí)峒疤顚懕砀竦囊恍┘畲胧?。如果您要宣傳?dāng)?shù)仄髽I(yè)，請刪除一些當(dāng)?shù)厝藭矚g的關(guān)鍵字，例如提及名菜或運動隊。
濟南vi企業(yè)形象設(shè)計公司為It Takes Two, Inc 制作的 Facebook 廣告的目標(biāo)是產(chǎn)生更多的捐款——你可以通過寫有“立即捐款”的紅色號召性用語大按鈕來判斷。
10. 品牌聯(lián)想
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您的Facebook 廣告代表了您的品牌個性，因此它們的外觀和感覺都應(yīng)該相似。
首先，您的Facebook 廣告設(shè)計應(yīng)始終包含品牌基礎(chǔ)知識：
標(biāo)識
配色方案
品牌字體和排版
關(guān)鍵產(chǎn)品或服務(wù)
吉祥物或發(fā)言人
但是Facebook 廣告設(shè)計，就像你所有的視覺內(nèi)容一樣，應(yīng)該在品牌推廣中展示視覺識別的所有元素。您應(yīng)該在業(yè)務(wù)模型的早期就弄清楚這些領(lǐng)域，包括使用哪些字體以及哪些顏色會引發(fā)您希望觀眾與您的品牌相關(guān)聯(lián)的情感。如果您還沒有，那就永遠不會太晚 - 只需閱讀此處鏈接的指南以了解如何操作。
一旦你定義了你的品牌視覺識別，將它應(yīng)用到你的視覺資產(chǎn)中是很重要的。如果您使用的是視頻廣告，建議在前3 秒內(nèi)展示您的品牌徽標(biāo)或產(chǎn)品。這將立即與您的受眾建立品牌關(guān)聯(lián)。但這并不止于此，在建立有效和強大的品牌關(guān)聯(lián)時，保持和確保整個視頻中品牌視覺識別的一致性同樣重要。
看看濟南vi企業(yè)形象設(shè)計公司如何在視頻開頭添加Abrazo 標(biāo)志，然后再進入情感意象。這不僅為隨后的視覺效果添加了背景，而且還確保了觀眾將這些視覺效果與品牌相關(guān)聯(lián)。
11. 以移動和故事為先
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如今，在考慮制作廣告時，您必須考慮受眾可能會在哪里看到該廣告。隨著用戶更多地使用移動設(shè)備，廣告需要設(shè)計為移動優(yōu)先。這意味著創(chuàng)建可以吸引用戶并與用戶建立聯(lián)系的全屏垂直廣告。故事就是這樣一種全屏垂直廣告格式，可以與您的受眾互動并建立社區(qū)意識。那是因為故事是關(guān)于分享和表達發(fā)生的時刻。
它們是制作真實廣告的好方法，尤其是在移動設(shè)備上拍攝時。Facebook 報告稱，“在購買、應(yīng)用安裝和結(jié)賬對象方面，移動端 Stories 廣告有 63% 的機會勝過工作室廣告?！?/p>
不僅如此，Stories 的本質(zhì)是與用戶互動。甚至連長按以暫?；蛳蛏匣瑒踊蛲镀钡裙适鹿δ芤矔屇挠^眾沉浸在您的廣告中。這些互動元素是提高品牌知名度和與觀眾互動的好方法。一項調(diào)查顯示，58% 的人在 Stories 中看到品牌/產(chǎn)品后對其更感興趣。
這則由Maryia Dziadziulia 設(shè)計的Life360 廣告使用人們生活的片段，分享和表達他們發(fā)生的時刻。他們的廣告給人一種社區(qū)感，作為與觀眾聯(lián)系的一種方式。
是時候制作出色的Facebook 廣告了！
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現(xiàn)在您已經(jīng)掌握了這些技巧，您可以制作一組很棒的Facebook 廣告，幫助您的品牌和產(chǎn)品獲得應(yīng)有的關(guān)注。
如果您在任何時候?qū)λ袕V告規(guī)格、構(gòu)圖甚至字體選擇感到不知所措，請不要擔(dān)心。我們專業(yè)的Facebook 廣告設(shè)計師不僅可以為您節(jié)省時間、精力和很多麻煩，他們還將在此過程中制作出令人驚嘆的廣告。
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