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VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)是對(duì)您的品牌建立熟悉度和認(rèn)知度的關(guān)鍵投資。你可能會(huì)想，“它到底是什么，為什么我需要一個(gè)？我們的標(biāo)志還不夠嗎？” 由調(diào)色板、排版、圖像（從攝影到插圖）、網(wǎng)格和圖形組成，VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)為您的觀眾提供了與您的品牌相關(guān)聯(lián)的線索，而不是標(biāo)志。

我們參與了許多對(duì)話，人們說他們的標(biāo)志需要講述他們的品牌故事。雖然這在一定程度上是正確的，但我們總是會(huì)停下來，因?yàn)橐粋€(gè)標(biāo)志必須表達(dá)一個(gè)品牌的本質(zhì)，但指望一個(gè)標(biāo)志就能傳達(dá)一個(gè)品牌的一切是不現(xiàn)實(shí)的。為什么？在我們看來，有五個(gè)關(guān)鍵原因：

1. 區(qū)分標(biāo)志符號(hào)變得越來越具有挑戰(zhàn)性。

隨著品牌的激增和設(shè)計(jì)師接觸到世界各地的文化和設(shè)計(jì)趨勢(shì)，它們必然會(huì)相互影響。您可能已經(jīng)看到文章顯示知名品牌的標(biāo)志之間存在相似之處。如果沒有，這里只是幾個(gè)：

基于品牌戰(zhàn)略的真正差異化標(biāo)志應(yīng)該始終是目標(biāo)。但現(xiàn)實(shí)情況是，隨著世界變得越來越小，越來越容易接近，人們接觸到過多的品牌和文化，視覺噪音也越來越大。結(jié)果是，開發(fā)一個(gè)完全獨(dú)特的圖標(biāo)變得更具挑戰(zhàn)性。

2. 縮小展示空間。

今天，關(guān)鍵品牌接觸點(diǎn)并不總是允許查看完整的標(biāo)志。以社交和應(yīng)用程序圖標(biāo)為例。它們可能是品牌最普遍的視覺表現(xiàn)形式，但它們通常是最小的，而且大多數(shù)標(biāo)志都不適合它們。但我們?nèi)匀挥蓄伾⑴虐婧蛨D形來幫助傳達(dá)品牌精髓。

如果我們看看谷歌最近的重新設(shè)計(jì)，這個(gè)標(biāo)志只是其整體身份的一部分。正如您從下圖中看到的那樣——顏色、平面圖形樣式和幾何形狀在將用戶與 Google 品牌體驗(yàn)聯(lián)系起來方面發(fā)揮著重要作用，無論他們采用何種交互方式，或者圖標(biāo)有多小。

3. 品牌印象是多感官體驗(yàn)的多重互動(dòng)的總和。 

作為人類，我們是信息的多感官處理器，所有這些都會(huì)影響我們?nèi)绾胃兄覀兊氖澜?。除了品牌的?biāo)志，還有攝影、插圖、排版、圖形和動(dòng)畫的元素。在物理世界中，我們超越了視覺來參與其他感官，包括語調(diào)、聲音、氣味、味覺和觸覺。

英特爾的操作系統(tǒng)鐘聲和米高梅的咆哮的獅子是長(zhǎng)期商標(biāo)聲音的例子。截至2015 年 10 月，美國專利商標(biāo)局已備案 10 個(gè)有效的注冊(cè)香味商標(biāo)——最引人注目的是 Verizon 旗艦店中的“花香麝香香味”。所有這些東西，當(dāng)交織在一起時(shí)，有助于傳達(dá)一個(gè)品牌代表什么，并影響人們?nèi)绾误w驗(yàn)和感知它。

4. 品牌是流動(dòng)的。

標(biāo)志應(yīng)該隨著時(shí)間的推移保持穩(wěn)定，只有在業(yè)務(wù)需求發(fā)生變化或戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變時(shí)才重新設(shè)計(jì)。然而，VI設(shè)計(jì)則是另一回事。視覺標(biāo)識(shí)可以（并且應(yīng)該）發(fā)展以根據(jù)需要改變品牌的體驗(yàn)和視覺詞匯，而標(biāo)志保持不變。許多組織最近都這樣做了，以重新構(gòu)建整體品牌體驗(yàn)。Valspar（如下所示）只是一個(gè)例子。

5. VI識(shí)別系統(tǒng)有助于建立一致性和品牌認(rèn)知度。

即使沒有標(biāo)志，最有效的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)也可以識(shí)別。它們有助于為復(fù)雜性帶來秩序、區(qū)分產(chǎn)品、建立層次結(jié)構(gòu)并允許更多層次的品牌表達(dá)。

VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)是強(qiáng)大的工具，有助于以獨(dú)特的方式講述您的品牌故事。他們讓品牌與時(shí)俱進(jìn)，而無需投資于全面的企業(yè)形象重塑。