哈爾濱VI設計公司Summa與這家創(chuàng)紀錄的足球隊合作,確定了它的身份,并從它的家鄉(xiāng)城市獲得了靈感。西班牙品牌咨詢公司Summa設計了塞維利亞足球俱樂部的新標識和徽章,視覺設計靈感來自塞維利亞的哥特式建筑。
Summa稱,這項工作已經(jīng)進行了8個月,其中還包括一項更新的戰(zhàn)略,以擴大該團隊的國際聲譽。塞維利亞足球俱樂部成立于1890年,總部設在西班牙南部安達盧西亞地區(qū)最大的城市塞維利亞。在2020年,這支球隊在歐洲聯(lián)盟決賽中擊敗了國際米蘭,這場比賽它已經(jīng)贏了六次,比任何其他球隊都多。
Summa說,團隊的持續(xù)成功是新品牌的動力。該工作室補充說,該項目旨在“在國內和國際上為實現(xiàn)其商業(yè)和體育目標提供新的動力”。根據(jù)哈爾濱VI設計公司工作室的說法,新的身份旨在“加強塞維利亞市和塞維利亞球迷之間的聯(lián)系”,同時也為未來幾代球迷提供了一種現(xiàn)代感。
設計過程涉及到對俱樂部文化的深入研究,不僅包括球迷和球員,還包括“塞維利亞人”本身。蘇瑪補充說,這種探索帶來了一種“能夠與新一代人建立聯(lián)系并將視野擴展到足球之外的現(xiàn)代性”。
在這個城市的“豐富的圖像”中發(fā)現(xiàn)了視覺效果,比如裝飾建筑物的盾牌和裝飾街道的瓷磚。這座城市以其歷史建筑而聞名,其中心建筑有哥特式皇家宮殿阿爾卡扎爾(Alcázar)和特里亞納(Triana)街區(qū),以及陶器和弗拉門戈文化。這些細節(jié)影響了身份的框架、紋理、圖標和插圖。
Summa創(chuàng)意總監(jiān)Pablo Amade告訴《設計周刊》,工作室與團隊內部的歷史學家合作過這個過程。他說,你可以看到塞維利亞的整個身份:“在保存著城市和俱樂部的圖形秘密的圖像中,在現(xiàn)代主義海報的設計體系中,攝影風格和潤色靈感來自塞維利亞畫家穆里略的作品,穆里略是西班牙巴洛克時期的一個基本人物?!?/span>
阿馬德稱這些圖標為“部落”。“他們是一組圖形元素,對城市和俱樂部都很重要,”他解釋道。代表已故球員安東尼奧·普爾塔的數(shù)字16出現(xiàn)了,塞維利亞朱迪亞街區(qū)的地磚也出現(xiàn)了?!斑€有其他不太明顯的因素,只有真正的塞維利亞人知道,”
重新設計的徽章只出現(xiàn)在紅色和白色,而不是經(jīng)典的多色版本。阿馬德告訴《設計周刊》記者,這兩種紋章仍將使用?!霸谡麄€項目中,我們的想法是創(chuàng)造許多視覺資產,這樣他們就不必總是使用原來的紋章,這是如此的細節(jié)充分,”他補充說。它還遵循了平面設計的趨勢,廣泛見于汽車的身份,最近在漢堡王的更名。一個白色的陰影紋章出現(xiàn)在整個標識的標志。蒙特卡蒂尼被用作“民間傳說和足球之間的橋梁”的字體。阿馬德說,字體“說明塞維利亞”:“蒙特卡蒂尼擁有我們所需要的一切來描繪俱樂部的傳統(tǒng)和原創(chuàng)精神”。
這種獨特的字體出現(xiàn)在重新設計的工具包以及所有形式的溝通,包括社會媒體和名片。最新的調色板包括“塞維利亞紅”和“國旗紅”;第二個陰影是對城市旗幟的點頭。哈爾濱企業(yè)標志商標設計公司創(chuàng)建了一個模塊化系統(tǒng),將所有這些可視化資產連接在一起,從而使團隊能夠適應未來的通信。工作室說,這個系統(tǒng)的靈感來源于塞維利亞附近發(fā)現(xiàn)的“古典集市海報的構圖和層次結構”。阿馬德補充說,新的視覺資產陣列允許俱樂部“說塞維利亞足球俱樂部”,而不必使用徽章。
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業(yè)務咨詢 何先生
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